Para nadie es un secreto que la unión hace la fuerza y en estos mismos términos me refiero a las aplicación de los principios estratégicos de la colaboración organizacional, para lograr ventajas competitivas por medio de vínculos y complementariedad externa de las competencias.
Una herramienta competitiva para las empresas prestadoras de servicios logísticos es precisamente lograr una sinergia entre estas, es decir, es necesario compartir una "receta" sobre los propósitos organizacionales y los conocimientos que permitan lograr ventajas competitivas.
Para lograr esta sinergia, es necesario que las empresas tengan una colaboración entre sí para crear barreras de entrada o evitar sustitutos, esto se puede realizar creando barreras legales que sirvan como defensa competitiva de la oferta local ante la amenaza externa de unos potentes competidores. La asociativa empresarial construida a partir de la colaboración entre los integrantes industriales de las cadenas de suministros y los prestadores de servicios logísticos se convierten en un importante aporte para la creación de las barreras de entrada.
Para lograr la entrada a nuevos mercados, la asociativa empresarial como factor de desarrollo de ventajas competitivas es muy importante especialmente para los países en vía de desarrollo ya que el 80% de las empresas de estos países son PYMES y la necesidad de garantizar cantidades de suministros es muy importante como la de aumentar el poder negociador en general de su industria.
Con el fin de aumentar el poder de la venta una estrategia importante es el desarrollo conjunto entre proveedores y fabricantes para el mejoramiento no solo de las características internas del producto si no de los esfuerzos comunicativos para posicionar beneficios racionales y aspiracionales, los cuales solo son realizables a esfuerzos y costos competitivos, mediante la colaboración.
Podemos concluir que la fuerza motriz de la colaboración es la COOPENTENCIA. Si la colaboración entre competidores busca la unidad de esfuerzos que generen beneficios a partir de los objetivos básicos de cualquier organización, se lograra una mayor cobertura de la oferta, mayor ampliación de los tamaños de la demanda, una mayor especialización y consecuentemente una lógica vocación y orientación por los factores de calidad del servicio.
¿Haces parte de alguna red social?, ¿has conocido personas o productos por medio de alguna red social? Pues si lo has hecho no eres el único, millones de personas actualmente en el mundo hacen parte de redes sociales y han comprado o conocido algún producto por medio de estas famosas redes. Lo cual, ha generado una inmensa tendencia de campañas publicitarias enfocadas al marketing digital.
La accesibilidad a todo tipo de información sobre productos y servicios que encontramos en internet, sobre todo, la capacidad de interactuar que los nuevos medios ofrecen, han provocado un cambio. Han abierto nuevas oportunidades de negocio, pues facilitan el acceso a los mercados exteriores de una forma más dinámica, ágil, económica y asequible a empresas de cualquier tamaño.
"Las redes sociales le dan más credibilidad a las marcas" (emarketer), es el resultado de un estudio realizado, de acuerdo con el cual, la credibilidad de las marcas en redes sociales se incrementa, superando a los periodistas, los anunciantes y a la competencia pero quedando relegada al segundo lugar, tras la opinión de otros consumidores, según los datos del estudio.
Un gran ejemplo a esta tendencia del marketing digital es la campaña realizada por Andrés Méndez y Juan Carlos Suárez, quienes son los creadores de la estrategia de las redes sociales del Partido Verde, que en un corto tiempo han logrado posicionar a su candidato presidencial como el favorito en estos grupos. Creando un grupo con 500 mil fans y con una diferencia de miles en comparación con los demás candidatos.
Como dice Leandro Zanoni en uno de sus libros (El Imperio Digital) "la gente habla mas por facebook que por teléfono, hoy, las empresas que entienden esta evolución están haciendo de la interactividad digital el centro de sus estrategias de marketing" de acuerdo con esto podemos ver como la mayoría de las empresas están reformulando sus campañas publicitarias abriéndole un gran campo al marketing digital.
Esta en nuestras manos como mercaderistas y publicistas darle un uso adecuado a esta increíble herramienta, haciendo de esta un canal de comunicación personalizado en el que los consumidores puedan confiar; aprovechando sus grandes beneficios y sus económicos costos.
¿Alguna vez has pensado de dónde vienen y en dónde terminan todas cosas que has comprado en tu vida? Al menos ¿sabes por qué las compraste? Lo que dicen algunos libros de economía es que nuestros productos se mueven a través de las fases de extracción, producción, distribución, consumo y descarte. Pero esta es una cadena lineal y vivimos en un mundo finito, lo cual nos indica que no podremos mantener este sistema indefinidamente. Lo peor de esto es que ya estamos viendo las consecuencias.
Nos estamos quedando sin recursos. Estamos utilizando demasiadas cosas. En el Amazonas perdemos dos mil árboles por minuto y no solo desperdiciamos recursos, también personas, pues en el proceso de producción se utilizan las materias primas mezcladas con químicos para realizar los productos que hoy usamos y estos químicos se relacionan tanto con nuestras vidas, que hasta aparecen en nuestra cadena alimenticia contaminándonos sin que ni siquiera lo notemos.
Pero si sabemos esto ¿por qué seguimos consumiendo desenfrenadamente? ¿Será por la obsolescencia planificada? La cual, diseña cosas para que sean inútiles lo más rápido posible, con el fin que las tiremos y vayamos a comprar una nueva. Pero las cosas no se pueden destruir tan rápido como para mantener un ritmo alto de consumo. Así que también está la obsolescencia percibida la cual nos convence de que tiremos cosas que todavía son perfectamente útiles cambiando el aspecto de éstas.
La publicidad y medios de comunicación en general juegan un gran papel en esto. A cada uno de nososotros se nos destinan más de tres mil publicidades por día. La publicidad es la mejor herramienta para la sociedad de consumo, pues la comunicación de masas hace más fácil este proceso. Podemos ver cómo los publicistas crean mensajes seductores, originales, creativos y de vanguardia.
Estos mensajes los vemos de diferentes formas. En vallas, comerciales, prensa, radio, correo, internet y en las calles. Mostrándonos situaciones ideales que quisiéramos vivir. Aparte de esto también somos seducidos por las diferentes estrategias de mercadeo que nos ofrecen promociones, degustaciones, rebajas, entre un sinfín de opciones para engancharnos con el producto. De hecho esto podría catalogar como un arte, pues logra persuadir completamente nuestros sentidos.
Pero en realidad el problema no está en las publicidades ni en las estrategias de mercadeo que nos rodean. Estas solo cumplen con la función de informar y ofrecer diferentes beneficios de los productos. El verdadero problema se encuentra en el uso que le damos a las cosas que compramos, pues solo el uno por ciento las cosas que extraemos, procesamos, distribuimos y empleamos se encuentran útiles después de seis meses. Hemos convertido todo en productos desechables.
Consumo consiente, eso es lo que necesitamos. Debemos tirar esta mentalidad de querer botar todo a la basura, pues esa vieja forma de convertir todo en desechable, no surgió sola. Podemos adoptar nuevas formas de consumo, en las cuales seamos responsables y consientes de lo que queremos, lo que tenemos, lo que utilizamos y lo que botamos.
